Social Media Influencer und ihre Gesundheitsinhalte
Eine Querschnittstudie mit österreichischen Jugendlichen und jungen Erwachsenen
Hintergrund der Studie
Diese Querschnittserhebung ist die erste Studie in Österreich, die untersucht, wie junge Menschen soziale Medien und besonders Influencer nutzen, um gesundheitsbezogene Informationen und Ratschläge zu erhalten. Die Ergebnisse liefern wertvolle Einblicke in die Rolle von Influencern und deren Inhalte.
Methodische Umsetzung
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Querschnittserhebung von Januar bis März 2024
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Repräsentative quotenbasierte Stichprobe mit 1003 österreichischen Jugendlichen und jungen Erwachsenen
Ergebnisse der Studie
37.19% folgen Gesundheitsinflluencern
75.37% folgen generell Influencern
Die Befragten schätzten, dass mehr als 51 % der Beiträge in den sozialen Medien, die sie sehen, von Influencern stammen.
Influencer Epidemiologie
Umgang mit Influencerposts
93,42 % der Befragten sehen zumindest gelegentlich Inhalte von Influencern, und 82,94 % der Befragten sehen zumindest gelegentlich gesundheitsbezogene Inhalte von Influencern.
Produkte oder Dienstleistungen, die aufgrund von Empfehlungen von Influencern gekauft wurden
52,74 % der Teilnehmer haben bereits ein Produkt gekauft, das von einem Influencer empfohlen wurde.
45,42% Lebensmittel und Getränke
42,57% Schönheitsprodukte
31,91% Sportartikel
31,21% Nahrungsergänzungsmittel
26,42% Smartphone-Apps
23,93% Kochbücher
16,25% Abos oder Coachings
14,96% Suchterzeugnisse
13,06% Medikamente
12,76% Kurse und Lehrgänge
12,17% Therapeutische Dienstleistungen
11,37% Medizinische Selbsttests
30,91 % der Teilnehmer haben schon einmal ein von einem Influencer empfohlenes Gesundheitsprodukt gekauft.
Produktkäufe:
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Was denken Jugendliche und junge Erwachsene über Influencer Marketing?
32,11 % der Befragten äußerten eine negative Haltung gegenüber Influencern, die gesundheitsbezogene Produkte oder Dienstleistungen bewerben, während 23,23 % eine positive Meinung vertraten. Allerdings gaben fast die Hälfte der Befragten (44,67 %) an, dass es ihnen egal ist.
Vertrauen in unterschiedliche Quellen zu Gesundheitsinformationen
Die Jugendlichen und jungen Erwachsenen gaben an folgenden Quellen etwas oder sehr zu vertrauen:
Eigene Ärzt*innen
Wissenschaftler*innen
Staatliche Gesundheitsbehörden
79,26%
77,66%
70,29%
Traditionelle Medien
Influencer, denen sie folgen
43,49%
40,18%
Influencer generell
Politiker*innen
26,81%
22,73%
Published in May 2024